上周被朋友带着看了一集明星大侦探，让我记忆深刻的是一句口播：​

「Soul，1亿年轻人都在用的社交APP」。

虽然互联网企业在数据上向来都有各种加花技巧，但着实让我这个多年前的老用户吃惊，原来当年的「隐秘树洞」早已经改建成了「大型游乐场」。

mob研究院发布的《2019年陌生人社交行业洞察》之中，显示Soul的在装量为1287万，而根据Soul公众号显示，平台2020年累计用户突破1亿，MAU（月活用户）达到3000万！（看不到财报的数据，就像朋友圈里的自拍，看看就好惹）

来源：@Abbey Lossing

而除了Soul之外，其他各家的数据也都非常亮眼：探探：截止2020年12月，累计注册用户突破4亿，实现互相匹配逾200亿次，月活数据约3000万；陌陌：2020第三季度月活用户数为1.115亿。

根据iiMedia Research （艾媒咨询） 数据显示，2015年至2020年我国陌生人社交用户规模持续增长，今年预计增长至6.49亿人。

数据来源：艾媒数据中心(http://data.iimedia.cn)

而且不止在国内，在社会规则更为保守、内敛的东南亚与中东，在2011年后，陌生人社交蓬勃发展，自2013年Tinder第一次在印度上线以来，7年来收获了360万印度用户，成为除流媒体平台Netflix外付费用户最多的App，同时，国内社交软件的触角也开始纷纷拓展至海外，其中仅赤子城科技旗下MICO目前在全球的下载量就超过1.5亿。看到这些数据，不禁发出一亿迷思……

只看数据，不研究成因就是耍流氓。

请滑动屏幕，一起进入陌生人社交软件世界，看它是如何发展并收获大量用户的。

01、从BBS聊天室→场景社交

社交是人之天性。伴随生产模式变化，人类社交逐渐从物质层面到精神甚至信息层面转变，其中「陌生人社交」尤为显著。

陌生人社交的发展路径与熟人社交类似，都与互联网的产业发展紧密相连，倚靠技术变革不断的进行形式变化，从互联网1.0时代的BBS到如今的游戏化场景社交，陌生人社交经历了哪些阶段？

1995-1998年BBS聊天室时代

陌生人社交最早可以追溯到1995年美国约会交友网站http://Match.com诞生。创立四年后http://Match.com被美国IAC公司收购。2015年IAC将旗下多款社交产品打包进Match Group，同年Match Group在纳斯达克上市，市值曾一度超200亿美元。如今美国排名前十的陌生人社交产品中，Match Group就包揽了九家。


来源：Misha Gordin _The New Crowd

而同时期的国内高校刚刚开始扩招，信息还不足够流动，互联网的热潮刚在先锋群体中推起，富有互联网田园时代气息的email/BBS/网络聊天室打开了国内陌生人社交的大门。

1998-2009年婚恋网站黄金时代

国内婚恋网站早在1998年就开始萌芽。从创建时间来看，珍爱网的前身――中国交友中心是国内最早创建的在线交友网站，1998年5月在深圳成立。

2003年龚海燕在复旦大学研究生宿舍创办了世纪佳缘。2005年缘于偶然目睹数百位父母替儿女相亲的场面，计算机高材生田范江敏锐地判断“商机无限”，随后与钱江、慕岩三人共同集资创建百合网。同年投资银行出身的李松与创业伙伴收购了中国交友中心，将其改造为电话红娘模式，并重新命名为珍爱网。至此日后婚恋网站的“三大巨头”相继诞生。

来源：Eternal Sunshine of the Spotless Mind

在婚礼网站的时代，社交属性被弱化，各家更强调的是“严肃婚恋”，主要针对的也是有明确婚恋需求的特定人群，用户在网站输入各种个人信息，由平台算法推荐或者一对一红娘推荐与你条件相匹配的相亲对象。

而后因为其强婚恋弱社交的属性局限、经营过重、盈利方式单一等问题一直没有得到解决，婚恋网站的故事悄然落幕。

2009-2011年LBS时代，“附近的人”出现

基于位置服务(Location Based Services，LBS)是指围绕地理位置数据而展开的服务，LBS从美国发展起来，起源于以军事应用为目的所部署的全球定位系统。到20世纪90年代后期，以定位为核心功能的应用开始广泛出现，陌生人社交就是其中的一种场景。

来源：The Dreamers

2011年陌陌上线，这是一款基于地理位置的开放式移动视频社交APP，用户可以通过视频、文字、语音、图片向其他的陌生用户展示自己。由于在使用过程中APP会向用户索取位置权限，这给用户之间从"线上交友"到"线下见面"的过程提供了方便。

来源：I Am Not Okay With This

陌陌一经推出就迅速占领高地：上线仅8个月后，用户数量就突破200万，在此后的每个月中，用户数量都是百万级的增长。2012年，陌陌完成B轮融资，在资本助推下，用户数量继续增长，2013年用户突破5000万，2014年用户破亿。

2012-2014年“好看右滑”滑动匹配交友时代

2012年tinder上线，其天才般的“左滑右滑”模式，不仅高效提升了社交的效率与用户的变现欲望，也更好的保护了女性用户的体验，成为后续一众陌生人社交软件的模仿对象；中文用户比较熟悉的探探就是基于这个双向匹配的逻辑建立的。

直至今日，划卡这个经典的产品功能至今依然是很多陌生人社交产品的主打功能。

来源：网络

2014—至今场景化社交时代

2015随着4G、三连麦等技术的普及和移动互联网向下沉市场的渗透，以映客为代表的移动直播和以快手、抖音为代表的短视频社交平台随之崛起。在此背景下，陌生人社交也开始进入场景化时代。

02、社交产品的一万种玩法

根据不同的社交场景细分，陆续推出关注三观的灵魂社交、不看颜值的声音社交、高效直接的视频社交、强互动的游戏化社交等不同产品。

你知道它们分别对应哪个产品吗？点击下方空白处验证吧！

关注三观的灵魂社交

代表产品：

soul：跟随灵魂找到你

二半：高效率找一个三观一致的人


“不看颜值”的声音社交

代表产品：

赫兹：听声音、交朋友

树洞：找个懂你的人聊聊天


历史悠久的兴趣社交

代表产品：

即时通讯-单聊功能表-聊天功能-聊天app-聊天信息加密沟通-聊天文本-聊天技术-聊天构架源码-聊天 记录同步云储存-聊天消息测回-哇谷即时通讯IM源码

微光：异地恋、网恋、好友一起看片专用


高效直接的视频社交

陌陌：很高兴认识你

腾讯now直播：直播交友短视频平台

Tiki：和全球年轻人视频聊天


强互动的游戏话社交

音遇：一起唱更好玩

玩吧：你画我猜玩到一起


强调线下的聚会社交

Comeet：每周都有期待


除了这些内容和玩法上的创新，还有一些应用专注于细分的用户群体。如更极致的女性偏袒：Bumble2014年成立，是一款以女性为主导的交友软件，只有女性用户可与匹配到的任意性别用户进行首次交流。

截至2020年8月，Bumble已在30个国家的iOS生活类应用榜单上排名前五，月活跃用户超过4000万，在快速增长的在线约会领域占据领先地位。

来源：网络

针对性少数群体LGBT的Blued，前身为华人地区极富影响力的同志公益网站淡蓝网，也是中国最早的LGBTQ社区之一。从2012年上线至其上市前，Blued已经积累了超4900万用户，覆盖全球210个国家和地区，月活跃用户（MAU）也达到了600万，用户日均停留时长超过60分钟，平均每日打开次数超16次。

来源：Jan Siemen

以“95后专属”的社交软件Yubo，细分切入点为Z世代人群，目前已经积累了2500万用户，日活数可以达到100万，Yubo只接受13到25岁的青少年注册，用户既可以像用tinder一样左滑右滑配对交友，也可以在视频直播间进行多人视频通话。

03、日抛型亲密关系正流行

社交软件的多样性更加印证了人类的社交属性，人际关系既是社会发展的需要，也是个体大脑皮层产生愉悦感的刺激物。

来源： Andrew Archer

根据腾讯2020年Q1财报，微信及WeChat合并月活跃帐户数已达12.025亿，但庞大数据背后的每个个体仍旧有巨大的社交需求缺口，逐渐沦为即时通讯工具的熟人社交受困于“熟人”关系的制约，社交属性正在逐渐减弱，而始终充满新鲜血液的陌生人社交，把用户带入新的社交语境之中。只看发展，不做分析是缺德行为。陌生人社交为什么越来越日常化？

社恐福音

线上社交为用户提供强烈安全感

社交媒体的兴起，重构了人际交往中的各个层面，尤其是社交方式的变化。从人类总体的发展历程来看，人类从最初运用动作、手势进行交流，到语言的产生，再到点击屏幕、键盘式的交流，社交渠道也从单一的线下转移到线下与线上并存的状态，而成长与互联网时代的年轻人，线上沟通给予了我们更强烈的安全感，尤其是在与陌生朋友的初识阶段。

来源：Albert Tercero

Soul APP 首席运营官彭梧曾在一次采访中说，有超过70%的年轻人认为他们的社交圈是狭窄的，而这些人之中90%以上表示他们扩展社交关系的第一选择，都是社交软件，工具的发展使得个体社交习惯与渠道改变。

日抛型亲密关系逐渐盛行

工业化社会摧毁传统社群结构之后，个人的原子化生存状态，工业化在促进了个体的自由流动的同时，也割裂了地域层面的感情纽带，大部分个体在一生都处于流动状态之中，出生地不再是我们必须的生活空间，小学、中学、大学、工作…我们往返于不同城市甚至国家，在这个过程中地域层面的连结不断的被切割、重建。

来源：网络

在 1950 年，美国人选择独居的比例不足10%;到了 2010年，有27%的美国人选择独居。另外，在1985年，个人平均密友的数量是2.94个，只有10%的人称自己没有亲密挚友;到了2004年，个人平均密友的数量降低到2.08个，而称自己没有亲密挚友的数量上升了15%。

来源：The Double Life of Veronique

地域连结逐渐弱化的当下，大部分年轻人逐渐失去了构建长期稳定的亲密关系的能力或欲望，作为在互联网中成长起来的一代，我们的日常娱乐基本在虚拟世界，而现实生活反而狭隘，所以更渴望得到同龄人的理解和倾听。

所以相比长期的稳定关系，他们更倾向于选择在短期内迅速建立、又迅速结束的“日抛型亲密关系”，陌生人社交平台可以源源不断的满足这样的社交需求。

日渐疲惫的熟人社交

传统的熟人社交软件，会带来基于线下关系的社交压力，以微信为例，熟人的圈子一定会占据你的微信通讯录，而这个通讯录往往是不太容易做分层的——我的老师、同学、亲友，以及昨天在夜店认识的小伙伴都在这里。在这种情况下，线上的行为就会受到复杂的线下关系的制约，导致想真实表达自我的心灵社交需求根本无从谈起。

来源：cristinadaura

线上的陌生人社交使得我们不必再拘谨于自己的形态、言语，重新塑造形象，收获一种完全以个体为中心的社交体验，这对现实自我具有极大的心理补偿作用。另外受限于自己的工作等因素，熟人社交中接触到的人大多数是来自于同一圈层的，“年轻人”这个庞大的群体需要新的圈子。新的社交圈子意味着需要给予人们新的社交希望，打破当前的社交困境，在另一个平台找到新的存在感和认同感。

荷尔蒙诱惑

被无限放大的选择权

时至今日，虽然各家平台都在弱化自己的荷尔蒙属性，有的为有社交需求的用户构建更多样的社交链路，有的为寻找同好的人构建属于自己的圈子，有的成为“树洞族”分享情绪、缓解压力的精神社区等等。但不可否认，就使用动机来说，大多数陌生人社交软件的品牌定位仍旧是“帮助年轻人脱单，找到中意的另一半”，只要打开软件即可以收获源源不断的异性信息，这对于圈层封闭的年轻人来说，本身就具有极大的诱惑力。

来源：网络

而目前市面上陌生人社交软件，常见的盈利模式除了广告、直播等流量变现之外，更多的就是用户花钱即可打破信息壁垒，拥有更多的选择机会，比如解锁查看“谁喜欢你”、解除每天左滑数量限制、甚至可以修改个人的定位城市等等，虽然有悖于随机匹配的底层逻辑，但确实大幅度提升了匹配成功的概率。

这就意味着，只要你氪一丢丢金，就可以源源不断的收获新的异性（同性）信息，试问哪个血气方刚的年轻人能受得了这种诱惑呢？

来源：Lucie Birant

截止2020年12月份数据统计，探探累计注册用户破4亿，实现互相匹配逾200亿次，而据民政部的数据显示：2018年中国单身成年人口大约为2.4亿。

仅探探这一个APP的注册用户数就远超全国单身成年人口的数量，虽可能有所出入，但这仍是一个有趣的数据比较。

你有用过这些陌生人社交软件吗？你又是怎么看待这类软件的呢？

撰文／哪吒编辑／NiNi设计／yiiiyiii

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