互联网及IM软件的出现,使人们交友的对象不再受地理坐标的限制。而婚恋交友平台的出现,进一步推动了人们婚恋交友模式的变革。2010年,有缘网推出app,随后到喜啦、小恩爱、世纪佳缘等众多平台纷纷推出app,标志着国内的网络婚恋交友平台进入移动互联网时代。又一个七夕佳节即将到来之际,极光大数据发布《中国婚恋交友app市场研究报告》,详细分析中国婚恋交友app行业的渗透率、用户忠诚度等数据,并从年龄、性别比例及兴趣爱好、安卓机型偏好等数据分析几大婚恋交友app的用户画像。以下为报告节选,完整报告请至极光官网或微信公众号下载。



极光观点 :

• 2017年7月份婚恋交友app用户规模为892万

• 行业并无巨无霸。多数婚恋交友app市场渗透率在0.1%以下,小恩爱app渗透率居首,约为0.4%

• 每逢佳节必相亲。春节、情人节期间各婚恋app数据飙升

• 婚恋交友app女性用户偏好拍照P图app,男性用户偏好陌陌

• 维护关系类app女性占比较高,对象寻觅类app男女比例较为均衡

• 福建人民对于婚恋交友app偏好度最高,北京、上海、深圳对于婚恋交友app的偏好度居于全国城市top3



一、定性分析

主流婚恋交友app上线时间轴

2010-2014年:主流婚恋交友app纷纷上线

• 2010年,有缘网推出移动端app;2011年,小恩爱和世纪佳缘app上线;2012-2014年,百合网、珍爱网、花田、恋爱记等婚恋交友app相继出现



主流婚恋交友app类型划分

目前婚恋交友app主要可分为三类:对象寻觅类、维护关系类、婚筹策划类

• 对象寻觅类app主要面向寻找另一半的单身群体,维护关系类app主要面向已有恋爱对象的群体,婚筹策划类app则面向具有婚礼筹备需求的用户




主流婚恋交友app融资情况

2016年,两家婚恋交友公司挂牌新三板

• 2014年11月,小恩爱、恋爱记完成A轮融资,有缘网完成C轮融资;2015年3月,想你完成天使轮融资,12月,世纪佳缘被并购;2017年2月,珍爱网被并购

• 2016年8月,恋恋挂牌新三板,目前估值0.92亿人民币;11月,百合网挂牌新三板,目前估值65.34亿人民币;此外,珍爱网估值27.5亿人民币




婚恋交友渗透率及用户规模变化

截至2017年7月,婚恋交友市场渗透率为0.99%,用户规模约为892万

• 极光大数据显示,截至2017年7月最后一周,婚恋交友app渗透率为0.99%,用户规模约为892万人





二、运营数据

7月婚恋交友市场渗透率top10 app

小恩爱市场渗透率居于首位,主流婚恋交友app渗透率普遍不到0.1%

• 根据极光大数据统计,截至2017年7月最后一周,市场渗透率top3的婚恋交友app分别是小恩爱、百合网和世纪佳缘,其市场渗透率分别为0.40%、0.16%和0.13%



渗透率top10 app(日新增用户数量)

小恩爱日均新增用户量为2.95万,主流婚恋交友app日新增用户均值普遍少于万人

• 通过观察极光大数据发现,小恩爱过去半年日新增用户均值达到2.95万,百合网为1.78万,世纪佳缘为1.18万

• 春节、情人节前后,各主要婚恋交友app日新增用户量有不同程度提升




渗透率top10 app(7天安装留存率)

留存率top3 app:小恩爱、恋爱记、到喜啦

• 在小恩爱、恋爱记和到喜啦的新增用户中,分别有73.3%、66.8%和60.9%的用户在安装7天后仍保留了该app



渗透率top10 app(app独占率)

婚恋交友app独占率最高为小恩爱

• 极光大数据显示,在婚恋交友app中,小恩爱独占率高达97.9%;恋爱记和到喜啦分别居于二、三位




市场渗透率top3 app(DAU)

小恩爱日均DAU约为百合网的3倍

• 2017年2月至2017年7月,小恩爱DAU均值约为64.6万,百合网约为20.3万,世纪佳缘约为14.4万

即时通讯-单聊功能表-聊天功能-聊天app-聊天信息加密沟通-聊天文本-聊天技术-聊天构架源码-聊天 记录同步云储存-聊天消息测回-哇谷即时通讯IM源码

• 春节、情人节前后,小恩爱、百合网和世纪佳缘app DAU均有明显提升





三、用户画像

婚恋交友app用户画像

婚恋交友用户:男女比例约为2:3,近三成用户为20-24岁

• 婚恋交友app用户对音乐、美食和旅游较感兴趣,最关注的话题分别为同城交友、二次元和校园社区




婚恋交友app用户画像

婚恋交友用户:偏好小恩爱,青睐OPPO旗下机型

• 极光大数据显示,婚恋交友用户偏好度前三位应用为小恩爱、支付宝和美团

• 婚恋交友用户偏好度top10的机型有5款出自OPPO,3款出自vivo,一款小米旗下产品,一款华为旗下产品




婚恋交友app用户画像

婚恋交友用户:女性用户偏好美图秀秀,男性用户偏好陌陌

• 极光大数据显示,婚恋交友app女性用户相比全国女性网民,偏好美图秀秀、Faceu激萌等拍照p图类app;男性用户偏好陌陌、58同城等app



婚恋交友app用户画像

婚恋交友app用户超1/3集中在二线城市,福建省用户对婚恋交友类app偏好度最高

• 极光大数据显示,婚恋交友app用户城市等级分布超1/3用户集中在二线城市;福建省用户对婚恋交友app偏好度最高,为2.12%



婚恋交友app用户画像

北京网民对于婚恋交友app偏好度最高

• 根据极光大数据统计,北京网民对婚恋交友app偏好度最高,偏好度为2.12%




小恩爱用户画像

超六成用户为20-29岁,最偏好OPPO R9机型

• 王者荣耀进入小恩爱用户偏好度top5 app

• 小恩爱用户兴趣爱好top3分别为音乐、美食和书籍



百合网用户画像

约六成用户为男性,偏好陌陌

• 百合网用户33.2%为25-29岁

• 华为Mate 8 进入百合网用户偏好机型top5



世纪佳缘用户画像

男女比例较为均衡,偏好OPPO和华为机型

• 世纪佳缘用户最为偏好支付宝app,其次为美团和陌陌

• 世纪佳缘用户兴趣爱好top3分别为音乐、书籍和美食



报告说明

• 数据来源

极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

数据周期

报告整体时间段:2016年8月-2017年7月

具体数据指标请参考各页标注

• 数据说明

婚恋交友app包括小恩爱、百合网、世纪佳缘等应用

• 报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待


关于极光

极光(极光|数据改变世界)是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自2011年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等开发者服务。至今我们已经服务了超过50万款移动应用,累计覆盖超过80亿个移动终端,月独立活跃设备超过7亿,产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。基于积累的海量数据,我们拓展了在大数据领域的产品,包括极光效果通和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本,提高运营效率,优化业务决策。

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